在传统的零售市场中，流通业是维系货物流通的主要媒介，正因为这样的流通体系，使得零售事业的上、中、下游得以共同分享零售的利润，资金的流通，以致相互依存、共同成长。

　　然而在网络购物系统中，传统的物流伦理显然遭到了颠覆，顾客可以直接从大型生产者的网站上买到东西，再加上台湾的购物环境便利性远高于美国，使得民众对网络购买一般性商品的依存度不高，使得即使国内已有若干网络购物通路或网络购物商场，但无不人人喊苦，也都承认网络购物并非如想象中的好做。
  　
　　当然，物流正是其中要面临的问题之一。所谓物流，不外乎一个是钱的物流，一个是货的物流，钱的物流在欧美国家多以SSL认证做为线上购物的主要信用卡消费认证协议，货的物流若为跨国多为DHL或UPS快递。
  　
　　国内已有英特连公司取得SSL认证Server，并与国内特力屋公司推出线上商场并接受厂商进柜做线上贩卖。
  　
　　至于国内正在发展中的SET系统，亦为未来一个可供线上交易的协议。
  　
　　在货的物流上，在国内除了传统零售业直接介入网络销售，再由自有的传统零售物流出货之外；也有人将出货的工作直接交回给原供货商自理。