6月29日，历时15年的“杜康”商标案终于有了结果——北京市高院做出终审判决，判决撤消了国家商标评审委员会批准的汝阳杜康注册的三个与“杜康”密切关联的商标，判定河南伊川杜康酒厂胜诉。事情的起因源于1981年，国家商标局正式向伊川酒厂颁发“杜康”注册商标，但是在1989年国家商标局又批准了汝阳杜康酒厂申请的与杜康名称有密切关联的“杜康泉”等三个商标。当年，伊川杜康酒厂就以商标近似为由提起诉讼。


    点评：伊川杜康肯定没想到，这场官司一拖就是15年。在这15年间，杜康的品牌价值大幅缩水。据伊川杜康酒业有限公司董事长刘更申表示：“杜康品牌价值50亿元，由于几家竞争，现在也就1亿元”。

    更令许多人没想到的是，一些竞争对手已经把提出商标异议作为拖垮对方的一种策略。我们知道，商标是企业的命根子，但目前我们的法律对商标的行政裁定没有审限要求，这就让有些企业动起了脑筋，不管对方的注册商标是否与自己有关，是否原创，先提出异议让你注册不了，拖你个三年五载再说。在现在充满竞争的环境中，如果三年五载都不能专心企业自身发展，结局可想而知。

    病毒营销：必胜客让诱惑 自发传递

    身边的许多人最近都收到了题目为《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，可一次盛到七盘的沙拉，同时还配有真实照片。几位朋友被此吸引，相约去了必胜客，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭六七层，不可能搭到15层。当然，这已经让这位朋友开心不已了。而且，在这位朋友搭建“沙拉”工程的时候，发现周围还有好几位顾客也在小心翼翼地用同样的方法摆放沙拉。

    点评：尽管必胜客极力否认，但许多人还是认为这是必胜客的行为。其实这种做法是随着互联网的飞速成长而被经常运用的“病毒营销”，耗费较少的人力物力，将信息在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者。当然，能够爆炸式传递的前提是商家要让人们获利，“免费”是最有效的词语，这是典型的双赢。这将是未来主流的营销手段：他们搭建平台、确定程序，让感兴趣的人们相互营销。激活客户网络，然后退到一边，让他们对话。