近年来，玩具行业风起云涌，潮起潮落。纵观国有外贸公司的变迁、外资企业的抢滩、民营、个体出口的大批涌现和中国自有品牌与技术的艰难起步，玩具出口的竞争日益激烈，各方压力日益显著。 
　　2006年，我国玩具出口金额占世界的30%，出口数量占世界的60%。中国玩具进入了全球184个国家和地区，占美国进口玩具的87.21%，占欧盟25国进口玩具的85.82%，占日本进口玩具的87.24%。