在全球金融危机影响下，深圳原有的1200家玩具企业，到目前已只剩700家左右。原来依靠成本优势的玩具出口代工企业，在能源、原材料、土地、人工等成本不断上升的情况，已逐渐丧失竞争优势。在此情况下，深圳部分拥有自主品牌，具备自主研发能力的企业，在此次危机中展现出较强的抵御风险能力。这类企业一般拥有自主品牌，在本土市场拥有一定份额，同时具备较强的研发能力，掌握含金量较高的核心技术。