企业社会责任的“自我评级”
2008-5-27 11:00:00 来源：物流天下 编辑：56885 关注度：摘要：... ...
□陈未临
在大灾大难面前，有一句话被人提起的频率会很高：“患难见真情。”汶川发生8级地震之后，海内外华人真情涌现：老人寄出了退休金，孩子拿出了零花钱，连乞丐都捐出了行乞所得……大灾面前，这是草根对“真情”的诠释。
在中宣部等部委联合举办的 “爱的奉献”——2008抗震救灾大型募捐活动上，32年前唐山大地震的孤儿，天津荣程联合钢铁集团有限公司董事长张祥青夫妇捐款3000万元。在主持人现场采访时，张祥青当即表示，作为1100万天津人民的代表，再捐款7000万元，帮助灾区人民重建家园，建 “震不垮的学校”。至此，张祥青夫妇在本次抗震救灾中累计捐款1亿元……
草根如此，那些社会精英、500强企业、外资企业等占有很多公共资源的 “大佬”们，在应该承担社会责任的时候，他们做了什么？做了多少？有多少人缺席？于是，关于 “多”与“少”的交锋甚至是对骂在网络里泛滥开来。
“大佬”们的答案很明显：我们已经做了，做多少是多？言外之意，别要求太高，我们经营的是企业，赚的是钱，我们不是专职慈善家！
到底是网民的过分苛责还是 “大佬”们社会责任的缺失，在不同的价值感悟下，似乎永远也不可能达到观点一致。但有一点是必需要说的：一个品牌，如果没有人文关怀的价值观，没有兼济天下的大胸怀，做再大最终还是一个钱匣子的陪葬品。
企业社会责任之实现，其动机也是结果，是企业与社会的双赢。
在社会处于正常运转之常态时，人们对于 “双赢”的理解，多半偏向于以经济利益为本质追求的企业一方。与之相应，当社会运转出现异常时，企业在非常时期以何种方式何种态度来担起社会责任，公众将按既定期望直接做出评价。
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。诚然，对于企业出于自身考虑的捐款行为，外界不能以其捐款金额的多少来评判爱心、责任心的大小。
然而，对于中国这个21世纪最具吸引力的市场，汶川震灾捐款的具体金额，实际上就是企业社会责任的自我评级。对于公众而言，也是社会责任感一个最直观的体现。
