“七月份货期都已经排满，一季度出口额增长了百分之五十。”本届广交会参展商广州市童趣乐玩具公司负责人林冰峰一边忙着招呼采购商一边高兴地说。 
    同是广交会，有人欢喜有人愁，有的摊位前显得冷清。有人甚至感叹“做了二十多年玩具出口，今年生意最艰难。” 
海外大宗召回事件频仍、成本快速攀升、国外技术壁垒日增，令玩具厂商举步维艰。 
世界玩具产品七成由中国供货。去年六月十三日美国RC2玩具公司以含铅量超标为由大宗召回开始，另一玩具商美泰也从八月二日到九月五日一个多月的时间里，连续三次大宗召回中国玩具。导致去年第一百零二届广交会上玩具出口行情清淡，成交量下滑较大。加上生产成本不断上升，有人担心以加工出口为主赚取微薄加工费的中国玩具行业从此将一蹶不振。 
事实上，本届广交会上玩具出口报价普遍上升两至三成，直接导致了客户流失。有参展商说，采购商一张嘴就先问价格。 
精明的参展商正努力使采购商感到“物有所值”。增加产品的技术含量，创新产品设计，改善产品的品质成为优先的选择。 
湖北的参展商吴女士介绍，公司在产品的设计创新方面有所突破，本届参展的新开发的小型遥控跑车比较受欢迎。 
江苏鸿远展出的系列长毛玩具报价比上届增加了百分之十至十五，只是在款式上有些改进，却大受欢迎。 
目前，中国玩具行业出口已初现回暖迹象。今年一至二月，广东玩具出口为十七点九二美元，上涨了四成三。技术含量较高的游戏机类玩具出口大幅增长。 
可以预期，中国玩具行业将因巨大的成本压力而继续重新“洗牌”，但其在全球的整体优势仍然明显。广东玩具协会常务副会长李卓明表示，广东玩具生产企业并无出现大规模迁移，因为广东完整的玩具产业链在全球一时无两。 
如今，许多玩具企业都认识到要加大自主创新、自创品牌的力度，同时加大了与动漫产业的结合，并积极拓展巴西、印度、俄罗斯等新兴市场。 
种种迹象表明，中国玩具产业目前正经历调整的阵痛，后市依然大有可为。不过，业内人士指出，国家应出台相应的措施，扶持帮助企业的转型升级，才能真正做强做大中国玩具产业