在庄河市明阳镇老龙头村，徐宏成经营了20多年农村小卖店。以前进货到处跑，近到庄河市，远至沈阳市。最近两年，他这种为小卖店进货东奔西跑的传统彻底得到改变。如今的他，坐在家里等大连金玛超市连锁有限公司（以下简称“金玛超市”）的送货车上门即可。徐宏成如此放心地经营自己的金玛超市老龙头小卖店，村民又可以像城市人逛超市一样进店自由选择商品，这都是源于2005年商务部在我省实施的“万村千乡市场工程”。 
　　2005年，商务部正式启动了“万村千乡市场工程”，目标是力争用3年时间，在试点区域培育出约25万家像金玛超市老龙头这样的农家店，形成以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络，逐步缩小城乡消费差距。2005年，被选定为“万村千乡市场工程”定点企业———大连金玛超市连锁有限公司进入到大连周边县区农村。到2007年底，像徐宏成这样的加盟农村超市连锁店达到918家。 
　　我省自2005年开始，全省依托81家大型商业批发、零售龙头企业，在920个乡镇、7217个村屯，改造建设了1.27万个达到国家验收标准的连锁经营农家店，吸纳了4.2万名农民从事商业流通业，连锁农家店覆盖了全省90%的乡镇、60%的行政村。至此，我省逐步构建起农村市场流通网络。 
　　统一采购统一配送的连锁经营方式 
　　长久以来，由于地广人散，信息闭塞，农民消费重价轻质的倾向，造成农村商品市场的假货得以横行。 
　　最近，我省消费者协会对全省55个涉农县（市、区）的农村消费者发放了1.1万份调查问卷。在收回的10867份有效问卷中，有54.9%的消费者曾在农资、食品、日用品、药品及医疗服务等方面购买过过期、变质甚至假冒的产品。“民以食为天”，农村市场的假冒伪劣食品更令人触目惊心。 
　　消费者协会有关人士介绍，在包括食用盐、酱油、儿童食品等13种与百姓生活息息相关的食品中，农村居民遭遇假冒伪劣产品的比率高达94．3％。 
　　在记者采访“农家店”的过程中，不少农家店店主都讲述过以往自己从中间批发商进货时，遭遇假货与过期产品的经历。这与农村商品流通环节中分散的进货渠道有着直接的联系，而且由于农村广袤地理空间，村落间隔比较大，打假监督难以追根溯源，力度也难以进行到最底层，造成假货难以避免的困境，这给农民的生活造成了极大的危险。 
　　金玛超市负责 “万村千乡市场工程”的副总经理张振和告诉记者，金玛公司是国家级“万村千乡市场工程”试点单位，直接与生产厂家签订供货合同，依靠金玛超市这样大的集团配送，产品直接到达加盟金玛的农家店里。每一个加盟农家店都签订不销售假冒伪劣商品协议，通过连锁经营方式，统一采购、统一配送，严把进货关，确保了商品质量。农家店商品统一配送率都超过50%以上，有的达到80%，从源头上遏制了假冒伪劣、变质超期商品进入农村市场。由于国家实施的工程中，每家“农家店”都安装POS终端销售系统。售出的商品根据条形码可以追溯源头，这样就从根本上保证了安全问题。 
　　由于位于庄河市明阳镇中心五六公里的位置，加上多年的经营农村小卖店的历史，徐宏成的店被选做国家“万村千乡市场工程”试点店，对于国家免费给他安装POS终端系统和货架的好政策，他刚开始有些难以相信，当详细咨询国家政策之后，他立即就同意了：“政府做这样的好事，为啥不做呢？”因为有了政府牌，商品有了保证，村里几千户农民都非常信任。正因为这样的加盟，让徐宏成的小卖店由原来日销售额100元至200元左右，如今达到2000元左右。 
　　根植乡土市场特色挖掘农村市场潜力 
　　目前，我省落后于城市商品流通的农村消费品市场，有其自己的特点。 
　　对农村基层消费市场特点的了解，对于农民最基本的生活需求，最熟悉的莫过于那些植根于广大农村基层的村屯夫妻店、杂货铺。这个市场的消费特点又是一些长期在城市从事商品流通的跨国大超市无法掌握的，或者说难以掌握的。很多大公司认为这个市场分散，物流成本极高，“送趟货的油钱多于利润”，因而不愿意介入其中。 
　　早在2002年成立的沈阳蒲公英商贸有限公司，由于没有改变大公司的销售模式，过快铺开农村市场网点又没有掌握农村市场的特点，因而遭遇农村村屯封锁政策，配送货物进不了村屯。 
　　在借鉴这些经验基础上，我省一些在农村发展连锁农家店的大型龙头企业如大连金玛、海城亿家、大连旺客隆、法库超市发、台安金色谷、阜新客多来等开始利用农村基层的农家店信息，即基层农民能买得起、买得到、方便买这些特点，有针对性地提供商品，真正面向农村、服务农民。 
　　2007年年底，从未做过农家店的孙强，在大连金州区二十里堡镇红旗村开了个金玛加盟店。 
　　他告诉记者，红旗村的农民收入处于金州中等水平，农民需求观念更新了很多。村里离最近的国道也有7公里，农民到二十里堡镇买东西乘小公汽既费时间又花车费钱，如今在他80平方米的金玛红旗店这个 “农家店”超市里，货真价实，副食品小调料多种多样、配送的新鲜面包价位比相对周围小店还便宜，很受农民欢迎，每天来他店中的村里农民有150人次左右。 
　　正因为植根于当地消费水平和消费观念，所以在看似没有消费能力的农村市场，远比想像的广阔。 
　　有关人士认为，在这方面，龙头企业要从根本上考虑价格和性能的关系，不仅仅是产品降价这么简单，而是需要寻找“30－100倍的改变产品性价比”的方法和商业模式创新。这样，才能开拓挖掘出农村市场的潜力。 
　　新型农村流通网加速城乡一体化 
　　正是我省实施 “万村千乡市场工程”的带动，农村市场的消费潜力开始释放。 
　　据省商业厅统计，我省81家试点企业2006、2007年连续两年实现销售额呈3倍左右的增长态势，企业参与“万村千乡市场工程”的积极性也大大提高，又先后投资4.8亿元，用于农村市场配送中心及各类基础设施建设。 
　　省商业厅调查表明，传统的乡村小卖铺、夫妻店改造为连锁超市后，不仅明显降低了业主进货成本、经营费用，而且销售额一般都增长2-8倍左右。全省农村市场呈现活跃景象，扭转了近年农村市场消费品增速低于城市的局面，农村消费品市场呈现出繁荣增长的局面。 
　　与此同时，通过这个渠道，省商业厅依托农村连锁店开展了 “优质年货走进万村千乡”活动、“庆丰收、奔小康、名优商品送下乡”活动，扩大日用消费品和生产资料流通规模，而且还通过开发文化、服务市场和创新经营方式，引领农民消费。 
　　2008年，我省 “万村千乡市场工程”的商品流通网将继续加大扩建力度，将新建2000家连锁农家店，并建成连锁配送中心100家，为整个农村商品流通网提供配送商品。 
　　国务院政策研究室陈文玲司长认为，整个农村流通是非常紧迫的一个大课题。这样的课题，不仅是关注商业经济、农村流通的问题，也是社会各个层面所要关注的问题。要建立现代流通体系，推进现代流通进程，不仅要把农村作为重点，而且也要作为现代流通体系的重中之重。只有农村的市场和流通问题解决了，才能解决农民的征收问题，农业的发展问题，农村的繁荣问题。她认为要从建立快速响应的市场等方面链条出发，形成商品市场体系等方面作为着力点，来推进农村现代流通进程。 
　　我国是一个处于转型期的国家，城乡二元结构最终将趋于一体化。无疑，我省新型农村流通网的构建，开始打通农村市场，赋予农民对产品选择的机会和购买的权利，设计出农民能够负担得起的产品和服务，从商业渠道上将会加速城乡一体化的进程。