□ 枭冬
    新车上市总要搞点噱头，如起个响亮点的名字，举办个大型的发布仪式，大规模地投放各种广告等等。其中，一直以来备受汽车企业喜爱的明星代言方式，正在被越来越多地 “复制和黏贴”，特别是在此前不善此道的微车领域，近些年来却有诸多企业乐此不疲地寻觅着自己眼中的 “最佳情人”。
    当然，对于明星代言微车，笔者绝对没有反感的意思。毕竟这样的商业行为完全出于市场考量、符合市场规律，对双方而言，也是抱着双赢的态度在精诚合作。而且，不管是拽来当红演员借助他们的人气帮助新车混个脸熟，还是精挑细选气质风格更合拍的明星重点强调二者的相似之处，只要有利于品牌建设以及新车销售，谁都乐见其成。
    而说到这里，笔者印象较为深刻的几个微车代言人早已不自觉地 “蹦”了出来。像王宝强和东风小康的组合，陈建斌为长安之星S460拍的广告，张丰毅同五菱之光的常年合作等等，都是由于这些明星，或非常具有亲和力、观众缘够好，或演技过硬、实力出众，才成为企业新品找代言人的不二之选。而他们与新车的配搭大多也是珠联璧合，相映生辉。特别是最近刚刚上市的东南希旺锁定陈宝国，效果就很值得期待——演员大气的风格或可传递出企业对产品质量的信心，从而使得更多消费者青睐这款新品。
    然而，笔者仅从个人视角去看，也有一些不能理解的代言 “事件”。因为现下就有不少新车在找明星代言的时候，一味强调新鲜、刺激以及话题性，进而忽略了产品本身的特性和受众群。而这些代言的效果，确实令人为之担忧。
    举例说，海马福仕达在上市的时候找到的是郭冬临，可这位知名演员却因在洗衣粉和药品的代言中表现太过 “出色”，令笔者始终觉得他与一款微车并不搭调。同样的例子还有范伟之于吉奥汽车。当时虽然赶上热播剧集 《老大的幸福》在央视一套大火特火，但却和郭冬临代言新车一样，容易让人看重明星本身，忽略产品特性。
    另外就是因为春晚一炮而红的小沈阳，非常迅速地就被长城汽车拉去作了酷熊的代言。可无论如何这款轿车都与他的 “幽默”风范不太协调。笔者甚至感到遗憾，若有微车企业当年能够瞄准这么一个亲和力强的当红人物该有多好。而魔术师刘谦在春晚之后红遍中国，他在为开瑞优优代言时，一样不能给笔者留下惊喜，只有一种怪怪的感觉萦绕心头，挥之不去。
    不过说到底，即便笔者不太 “感冒”，这些看法和意见也都是个人好恶而已，企业选择这些明星代言自家产品，自然都有谨慎的考虑，其最终结果也要更久才能见一分晓。并且，随着微车近两年在车市上的异军突起，该领域的竞争变得更加激烈起来，今年汽车下乡等政策不再继续实施，又给企业带来一定的打击。此时此刻，笔者无疑希望，企业热衷的明星效应能够物有所值，能够真正地为新车在市场上站稳脚跟立下属于他们的汗马功劳。