□方张接
    在滨江，一座标着“绿城电商”的体验馆还没有引起很多人的注意，不过这个体验馆宣告了绿城集团涉足电子商务领域的正式开始。绿城通过搭建电商集采平台，将自己定位为一个“专业建材服务商”。也就是说，绿城开始卖建材了。此举不仅有助于大幅节省绿城建材采购成本，也成为这家房企巨擘的一大多元化之举。
    一头是上游的各类建材供应商，另一头是下游有建材采购需求的客户，绿城电商想做的，是尽可能整合各方面资源，并为他们提供最为专业的服务平台。绿城电商的模式，结合了“绿城商城+体验馆”线上线下的两种方式。在线上，由绿城商城提供建材信息查询、产品下单及供应链管理等服务，为客户提供一个充分比较和选样平台。在线下，则通过体验馆的形式，提供各品牌产品集中展示、工艺工法解析、工程选样、实体及3D虚拟的精装样板间体验。
    目前，与绿城电商签署战略合作协议的厂商达130余家，涉及30大品类，商城里已经包含了4万多种商品。而绿城电商体验馆也已经开馆试运营，总建筑面积达35000平方米，汇集了西门子、东芝、唯宝、汉斯格雅等百余家一线建材品牌，涵盖室内精装、土建大宗、设备设施等建材品类，并设有6个不同标准的精装样板间供客户选型参考与现场体验。
    据了解，绿城有了做电商的想法后，董事长宋卫平曾带人向马云请教，马云对此颇为看好，并提出了投资意向。
    由于常年浸淫在房地产领域，绿城在业内集聚了大量资源。一方面，绿城电商整合了上游的供应商资源，凭借绿城集团18年来与各供应商建立和积累的良好合作关系，先期择优引入产品，与各知名品牌厂商通力合作，整合优化资源，从而减少流通环节，使物资采购变得高效；另一方面，绿城电商整合了下游的客户资源，包括绿城体系房地产开发项目、中小房地产开发商及工程承建商等，以稳定的客户量换取与厂家的更优合作。
    前段时间，宋卫平刚对外透露，绿城已经开始进入现代农业种植领域。种种迹象显示，刚从房地产调控中缓过劲来的绿城，开始针对房产品生产流程中的一些环节，加快了多元化的尝试。