年交易额超过1000亿元，商户5万多家，采购客户100多万，年发货量超过20亿件，从业人员超过50万——这就是5年后的四季青。如此庞大的市场，深刻地影响着老百姓的生活需求，在网络时代的今天，如何推动产业升级发展、如何创新经营模式?

　　最近，四季青服装集团旗下四季青网络科技公司正式启动了O2O(Online 2 Offline)线上线下互动智能交易模式。这套基于互联网和物联网技术相结合，以网上网下并行交易、快捷支付、统一智能仓储、交易系统和网上体验为一体的智能交易服务新模式，正悄悄地改变着传统服装批发市场的现状，推动着四季青服装交易量的快速提升。

　　每天天不亮就冲进人山人海的服装批发市场，在海量的商户中一家家地搜索自己喜欢的衣服，最后逛得眼花缭乱，匆忙打包回府。对很多经营服装的店家来说，四季青服装市场每天上演的这一幕幕再熟悉不过了。

　　不过你有没有想象过这样的场景：在家里轻点鼠标，位于九堡四季青服装大市场地下一楼的智能仓库里，智能推车就按照指定的路线，在茫茫的货架中搜索到指定货架，取下衣服运送到打包点后，工作人员迅速打包，并拉上了物流专车。一天或者半天的工夫，货就送到了你楼下。这就是四季青启动O2O线上线下互动智能交易模式所带来的新变化。

　　服装交易体验中心正式启动

　　搜索、支付、试衣体验统统搞定

　　两台全新的苹果电脑，两台窗户一样大小的液晶终端机，昨天，位于四季青街区的老四季青市场大门口，一间二三十平方米的精致玻璃房特别显眼。这是四季青最近正式启动的O2O服装交易体验中心。

　　刷卡进入体验中心，一台正对大门的液晶显示屏上立即出现了“欢迎您光临，×××”的问候语。在房间的一边，挂满了各式样衣，工作人员演示了一下终端机的使用方法：“比如你看中的是这件衣服，将衣服拿到终端机前晃一下，终端机马上显示出这件衣服的各种信息，包括具体摊位号、面料、批发价格，以及模特的穿着效果。”

　　工作人员解释，实际上之前已经给每件样衣都装上了芯片，芯片里储存了这件衣服的所有信息以及图片。“终端机的使用跟时下流行的iPad差不多，手指轻轻划过屏幕，就可以轻松更换到下一幅画面。如果你对模特搭配的其他衣服感兴趣，轻轻点一下，就可以链接到你感兴趣的那件衣服。”

　　工作人员说，除了查看的功能，还可以自己进行不同的搭配组合，并通过事先办好的“四季青会员卡”刷卡或在线支付，轻轻松松完成交易。“系统里自动设定了零批价、拿货价和打包价等不同价格，只要选择好数量，就可以直接下单。这样，就不用辛苦地逛商铺了。”

　　除此以外，这个终端机还是块魔镜。工作人员说，终端机的上面有一个摄像头，今后，除了查看事先拍好的模特着装效果，通过这台终端机，还可以实现本人的3D虚拟试衣的效果。

　　在体验中心的另外一边，工作人员演示了通过登录四季青服装批发网，直接下单的网上批发交易模式。“目前四季青服装批发网已经汇聚3000多家商户的店铺、产品，不用去现场看货，就可以在家里直接下单采购。”

　　智能仓库统一发货

　　物流效率大大提高

　　你刚刚在四季青服装批发网上下单，位于九堡四季青服装大市场的地下一楼，智能推车就自动搜索到这件衣服的具体位置，并按照指定路线，从茫茫的货架中迅速到达指定货架，取下你要的那款衣服，送到打包点，打包之后被送上快递公司的货运车。

　　听上去是不是很奇妙?实际上位于老四季青市场的交易体验中心，只不过是传统市场智能化的一个缩影，四季青网络科技公司在九堡创建的“O2O服装概念城”，采用统一智能仓储、统一网络服务、统一智能交易、统一市场管理等线上和线下为一体的系统管理服务，将电子商务平台、智能交易和实体市场深度对接。一期抢先入驻的品牌商户已经有400多家。

　　四季青网络科技公司的相关负责人说，传统的服装交易市场，因为没有统一仓库，商户们把货都堆在自己的店铺内，或者在市场附近租房子用来堆货，既影响店铺空间的使用，物流效率也很低。比如，在四季青服装大市场，聚集着众多的物流公司，每天一大早开始收货，所有的货打包后堆在市场的大门口，直到晚上八九点钟以后，这些货才被陆续送上货车。

　　不过在九堡的智能仓库，这些问题将一并解决。

　　“今后市场只是展示服装的一个窗口，所有商户的服装编号后放置在统一的智能仓库内，由仓库统一发货，给商户腾出了空间，也节约了发货时间。”这位负责人说，运用物联网技术，除了交易，实际上整个仓储、物流都将实现智能化。比如在物流方面，不再依赖于众多物流公司的无序发货，而指定一家或多家物流公司，每天定时定点发货，“原来需要一天或两天时间完成的工作，今后只需要半天，或者更短时间就可以完成。”

　　也就是说，今后在九堡“O2O服装概念城”，店铺将成为展示和销售服装的一个窗口，商户们将更多地借助电子商务平台进行网络营销、获取订单、推广品牌，同时通过统一智能仓库集中发货。

　　生产周期缩短

　　智能交易模式助推传统产业升级

　　最近，沈阳一个商业综合体通过打包的方式，向四季青网络科技公司下单，为商业综合体内的200多家服装经营户全年采购5000万元的服装。

　　事实上，随着电子商务的运用，生产流通正在趋于扁平化。“传统服装市场出去的服装，再经过二级批发、三级批发，甚至更多的渠道才能到消费者手上。对品牌生产商来说，不能准确地掌握终端的客户资料，对后道的批发商来说，同样存在库存积压和价格波动的双重风险。”

　　四季青网络科技公司曾经做过一次调查，目前在四季青服装批发网的12万多批发会员中，有八成会员希望实现远程看货。

　　“实际上目前四季青的批发客中，江浙沪的批发客占了一半左右，山东、安徽和江西一带的客户占了40%左右，另外10%散布在全国各地，最远的甚至来自新疆和黑龙江。实地看货很不方便，另外物流成本也相应增加。”四季青网络科技公司的相关负责人说。而对于服装生产商，由于中间渠道的增加，很难掌握一手的消费者资料。比如，前年，因为千年极寒的传言，浙江不少服装企业在五六月份就开辟了羽绒服、棉衣生产线，重点押宝押在冬装上，结果当年冬天因为天气暖和，造成大量羽绒服、棉衣积压。

　　这位负责人说，按照目前国内服装企业的生产流程，一般生产周期都提前半年左右。不过随着电子商务的成熟运用，可以大大压缩生产周期。“今后，将收集各个地区的天气、消费等信息，及时反馈给商户和服装企业，工厂和商户按照各个地区的实际情况定量生产，既压缩生产周期，也可避免库存积压。”

　　为此，四季青网络公司创立“O2O研究院”，为四季青批发网的会员和四季青批发市场的商户提供线上、线下批发贸易，以及创新互动等营销服务，将O2O智能交易模式运用于市场。这种新模式一经推出，立即引起了各方面的关注，甚至有一些国内外著名的投资公司、金融机构纷纷找上门来寻求合作。

　　目前，随着O2O智能交易模式在四季青的正式启动(即实体与网络互动的营销模式)，四季青服装大市场正在逐渐演变为产业集群中心，并借助互联网、现代物流直接向终端零售店或消费者提供服装交易服务。