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北京福田汽车体育营销再谱华章

2012-4-27 15:37:00 来源:现代物流报 编辑:56885 关注度:
摘要:... ...
□ 郭子
    4月23日,全球商用车第一品牌北京福田汽车以“世界品牌、北京创造”为主题,携10大品牌18辆展车、数款发动机及新能源电池等产品亮相北京车展,更以北京福田汽车历史上“最多展车、最大面积、最全系列”的参展规模撼动全场。多款高端车型展示近年来转型成果,覆盖商用车全领域的各品牌阵容悉数参展,凸显并肩戴姆勒的国际化福田实力。
    而在当天下午,国家男排明星队员沈琼、崔建军、边洪敏也现身北京车展-北京福田汽车展区,让这里瞬间成为现场人气最火暴的展台。期间,随着队员将签名排球传递给观众,台上台下奥运激情碰撞迸发,“北京福田汽车支持中国国家排球队征战奥运助威活动”也于4月23日正式启动。国家体育总局排球管理中心党委书记张蓉芳,中国男排主教练周建安,北京福田汽车副总经理赵维纯、杨国涛,党委副书记赵景光与国家男排明星队员、现场观众一起,共同见证了这一重要时刻。
    2012年是伦敦奥运年,作为中国国家排球队战略合作伙伴,北京福田汽车将举办系列活动支持中国国家排球队征战奥运。首先是在车展现场启动的“北京福田汽车支持中国国家排球队征战奥运助威活动”;其次是将在5月份启动“北京福田汽车支持中国国家排球队征战奥运助威车队中国行”活动。后者是将以北京为起点,途经哈尔滨、沈阳等八大城市,通过福田汽车重点产品欧曼、欧马可、奥铃、欧辉、蒙派克、拓陆者巡展带动全民奥运激情,组建全国区域奥运助威拉拉队,并在奥运期间特别组队亲临伦敦为奥运健儿加油呐喊。
    活动现场,北京福田汽车拓陆者皮卡、欧辉客车、蒙派克MPV、欧马可轻卡分别成为中国国家排球队训练专用车、队员专用车、教练专用车和设备器材专用车。张蓉芳书记代表国家体育总局排球管理中心向北京福田汽车副总经理杨国涛颁发证书,标志着北京福田汽车正式携手中国国家排球队,走向世界。业内人士认为,这既是世界级大赛对北京福田汽车高端产品品质的一次检阅,也是继2008年众多车型承担北京奥运会运输任务以来,北京福田汽车在世界最顶级赛事上又一次高端出位,展示与国际竞品同台共舞的自信和实力。
    与此同时,记者了解到,近年来,基于“2020战略”,北京福田汽车坚持产品结构调整,欧曼GTL重卡、拓陆者皮卡、蒙派克MPV、欧辉新能源客车、欧马可轻卡等一系列中高端产品的不断推出,呈现了北京福田汽车“引进来走出去”的战略成果,对福田品牌的提升、赢利能力的增强和影响力的提高起到了至关重要的作用。在致力于研发制造系列世界标准产品的同时,北京福田汽车更要紧抓企业品牌在国际大舞台上的建设,常年坚持并提升营销力度。
    特别值得一提的是,在品牌国际化过程中,北京福田汽车精准营销,针对各子品牌特定消费群体,以体育赛事为平台发起系列特色营销活动:奥铃轻卡是中国勒芒轻卡拉力赛惟一指定赛车,世界标准重卡欧曼GTL出征环塔拉力赛,欧曼GTL、蒙派克、欧辉作为“2011年首届环北京职业公路自行车赛官方指定用车”全程服务赛事。此次车展上市的拓陆者皮卡被指定为2012中国皮卡越野挑战赛惟一指定用车。
    北京福田汽车相关负责人分析说,体育营销和北京福田汽车国际化战略高度结合,通过赞助和举办体育赛事,既可以验证福田汽车产品的质量,树立产品的竞争优势,又可以向广大消费者展示福田汽车的企业实力和品牌精神,提高品牌知名度。另外,赞助和支持体育赛事,也是北京福田汽车回报社会、奉献公益,践行企业社会公民责任的内在需求。如今,体育营销已经渗透到北京福田汽车的骨髓中,成功助力其不断践行着世界品牌战略。
    总而言之,从行业赛事到国际赛事,从国内市场拓展到国际市场,北京福田汽车旗下各子品牌一步步推进着国际化战略。而北京福田汽车“世界品牌”的实力与形象已经同步落地,呈现出了中国品牌践行国际化的历程;“世界品牌、北京创造”的战略号角也已吹响,并朝着打造中国第一个世界级汽车品牌的方向加速前行。
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