京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东14日发布微博称，京东大家电三年内零毛利，从今天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁、国美线上线下便宜。随即，苏宁易购执行副总裁李斌作出回复称，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。一场电商价格大战随着两位老总的微博口水仗一触即发。很快，除了京东和苏宁易购外，当当和易讯、国美也纷纷跟进，加入价格大战。
　　刘强东在微博里称，京东的大家电三年内零毛利。如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退。从即日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。
　　此外，刘强东表示，京东将在全国招收5000名“美苏”价格情报员。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。而京东还将优化物流实现“211”配送。
　　对于这场价格大战，刘强东底气十足。他在微博中透露，这场战争是要消耗很多现金的，其主要股东均表示支持，并放言：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！
　　此微博一出，苏宁方面立即予以了正面回应。苏宁易购执行副总裁李斌在微博中称，保持价格优势是苏宁易购对消费者最基本的承诺。苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。15日9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。
　　李斌表示，价格竞争是市场竞争永恒的主题,持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。正是基于上述综合优势，苏宁易购保持合理利润，仍然可以确保绝对价格优势，这才是商业规律的真正体现。只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。
　　就在京东和苏宁的老总展开口水战的同时，当当网CEO李国庆在微博里表示也将参加入此次价格大战。据称，当当网手机，电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战，欢迎顾客货比三家。
　　国美电器方面，通过微博在14日晚以简单明了的表态迎战：15日9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。
　　此外，易迅网也迅速表态，在其官网公布了针对此次价格大战的三条回应：建议相关企业不要刻意炒作，面对消费者一定要实事求是；从9月开始，易迅网将掀起下半年大规模的整体促销，届时易迅不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜；建议京东真想比价也要和线上企业比，不要和线下传统企业比，如果京东的价格确实比易迅高，也希望刘总可以善待员工，不要让相关人员下课。
　　对于这场一触即发的价格大战，众网友予以了高度关注。各方老总的微博在几个小时内便得到了几十万次的转发。不少网友对此拍手称快，因为按照刘强东所言，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元。难道电商的价格大战真的会出现这种“白送”的惨烈局面？这到底是一场博眼球的口水仗，还是一次真刀真枪的肉搏战？总之，不少网友已经开好了网页、选好了产品，跃跃欲试。
　　不过也有业内人士对此表示担忧。中国电子商务研究中心相关分析提到，目前电商企业屡屡爆发的价格战折射出整个行业的群体性迷失。电商企业只有通过创新，打造自己的核心竞争力，才可以长久发展，而不是靠一时一刻的某个时髦概念做起来，没有核心竞争力即使做起来也很难持续。一味烧钱更不是长久之计。