人民日报报道，从7月20日起，欧盟开始在其成员国实施欧盟《玩具安全新指令》。22日出版的《人民日报》报道说，这一指令在物理、化学、机械、电气、卫生等诸多方面对玩具做出了“世界上最严格的规定”，对中国和其他国家出口欧盟的玩具厂商都提出了新挑战。 
　　报道说，欧盟是中国玩具第二大出口市场。据统计，中国60%的玩具出口来自广东。此举将对包括中国广东等地的诸多玩具出口企业产生影响。
　　报道指出，如果是玩具产品供应链中的一员，就必须符合《指令》，才能让玩具产品出口到欧洲市场。面对欧盟“苛刻”新规，生产商、进口商、销售商等各个环节必须积极应对。报道还援引中国商务部新闻发言人姚坚的话说，玩具生产企业除了积极应对标准的变化，更应提升整体竞争力。中国的企业有很多积极的因素和办法来提升他们的竞争力，比如研发新产品、特色产品、培育自主品牌、创新经营模式等。