随着全球互联网使用率持续提高、新兴市场快速崛起，国内电子商务市场规模也在不断扩大，呈体量大、发展快的趋势。伴随着“新零售”概念的提出，越来越多的互联网企业把触角从线上伸到了线下，希望能够在数据、供应链、支付、门店、场景等各个方面，实现线上线下的交融互补。“新零售”的深入推进为电子商务创造了新的需求，新一轮的需求又为电子商务的发展创造了新场景，经济与社会结构变革为电子商务拓展了新空间，服务化、多元化、国际化的电商购物新场景、新模式不断被开发，成就了当下较为火热的内容类导购平台的兴起。

内容类导购平台可以说是在消费升级时代的一次思维上的转变。在消费升级的语境下，消费者的决策逻辑已经从“低价、够用”转变为“品质、兴趣以及价值观”，而以“什么值得买”为代表的运营内容类导购平台的核心价值就在于：对于消费者而言，优质内容让消费者更容易买到“值得”好物；对其他电商平台或品牌主而言，优质内容更容易实现流量变现。“双向赋能”的平台模式对整个电商行业的可持续发展也是意义非凡。

为消费者赋能：提高决策效率，降低购物成本

在电子商务高速发展的近几年，电商平台也如雨后春笋般快速增多，从综合电商到垂直电商再到跨境电商，用户的可选择性越来越多，决策效率就越来越低。此时，如果有这样一个平台，能够快速给用户一个答案，同时降低他的购买成本，那对用户来说就是非常有价值的。什么值得买就是一个这样的平台。

首先，什么值得买将其他各电商平台海量的产品信息进行收集和整理，筛选出真正“值得买”的产品，将物美价廉的产品展现给消费者，消费者无需花费时间去比对、挑选，就可以买到称心的产品；其次，什么值得买提供商品真实的评测内容，消费者也可自行申请进行新产品评测，从开包到使用体验，进行客观真实的评价，供其他消费者参考，从而有效地帮助用户做出购买决策、降低筛选成本；第三，什么值得买在坚持内容创新的同时，还有海淘、值友福利等版块，都极大地提高了消费者的购物体验。

为商家赋能：精准获得优质流量，降低营销成本

由于互联网带来的信息流转量太大，人脑越来越难用理性的方式去决策一个产品。在这层新的消费趋势下，电商平台或品牌厂商就需要通过内容来吸引用户。数据显示，在什么值得买上，广告主能够获得1：50的投入产出比。也就是说，广告主在什么值得买上，不需要投放太多的钱，需要的是好的内容。通过这些内容，用户能够迅速产生消费决策。

事实上，什么值得买的内容生产者有很多是素人，他们作为一个普普通通的消费者，所产生的内容影响力其实不亚于网红和意见领袖，因为对于消费者来说，普通用户发出来的真实感受才更可信。而这些内容通过短视频、直播等各种各样的多媒体形式呈现出来，就成为了其他电商平台或品牌主的变现入口。

什么值得买给自己用户的定位是：成长中的中产阶级。据福布斯预测，中国现在中产阶级有2亿人口，未来可能达到4亿、6亿甚至规模更大的群体。有专家表示：“这个群体的消费潜力将非常巨大，带来的也不只是消费升级，更是推动中国转型升级的一个重要力量。”什么值得买一头连接普通电商，另一头连接广大中产阶级消费者，实现双向赋能，将推动整个电商行业的可持续发展。