初春时节，枝头绽绿，杨柳吐絮，一派生机盎然的景象。在广袤的田野上，飞驰着一辆辆带有“农邮乐”标志的邮政车辆；在挂着“农邮乐”醒目标志的“三农”服务站里，进进出出的都是笑逐颜开的庄稼人；田间地头，到处活跃着邮政绿衣人忙碌的身影……这是今年3月底，记者在国家级贫困县——河北省赞皇县见守村看到的景象。 
　　“农邮乐”是河北省石家庄市邮政局专门为服务“三农”打造的服务品牌。说起“农邮乐”所提供的农资产品和石家庄局真诚服务“三农”的热情，赞皇县山区的农民朋友如数家珍：
　　寨里村村民蔺力哲，用了“农邮乐”复合肥给自家的大葱追肥，大葱长得又高又壮，明显比邻家的高出一大截儿。收获时他一算账，嘿！一亩半地产量达到了7500公斤，较往年增产了1000公斤，增收1000多元。这对于一个仅仅依靠种地为生的农民来说，是一笔可观的收入。每当说起这件事，蔺力哲脸上都带着笑容。
　　龙门乡白鹿村的老农丁喜发，去年使用“农邮乐”广星氨基酸化肥后，花生亩产达到了225公斤。年过半百的丁老汉逢人就夸：“邮政经营的化肥真行，没想到亩产超过了200公斤。”
　　见守村的村民陈丙书，去年使用了“农邮乐”郑单958玉米种子，用金大地化肥作追肥，亩产850公斤。邻里乡亲们都十分眼红，问他：“老陈，你这地是咋种的？是用了‘农邮乐’的产品吗？”陈丙书高兴地答道：“对，邮政产品信得过，今年还用‘农邮乐’。”
　　眼下，虽然还未到春播追肥的时节，但往年受益的农民都已经成为了邮政的回头客，纷纷来到赞皇县邮政局遍布各村的“三农”服务站，争相预订“农邮乐”农资产品。赞皇局已经订购出4吨种子和30余吨化肥。
　　以上只是石家庄局以“农邮乐”品牌推进邮政服务“三农”工作的一个缩影。近两年来，“农邮乐”品牌在石家庄农村地区已经是家喻户晓，只要一提到购买农资产品，农民就会想到“农邮乐”。
注册“农邮乐”商标
　　近年来，中央一号文件明确指出邮政要扛起服务“三农”的大旗，通过几年的实践，邮政也已经在“三农”服务和新农村建设中担当起了重要的角色。然而，邮政怎样才能真正将服务“三农”的工作做到位呢？石家庄局敏锐地意识到，必须打造出一个能够让农民认可的放心品牌，再通过真诚的服务将这一品牌植入广大农民心中，让农民信得过、靠得住、离不了，要以品牌战略推进邮政服务“三农”工作。2006年6月，石家庄局开始着手创建“农邮乐”品牌，并设计了“农邮乐”商标图案。“农邮乐”标志由麦穗、箭头与配送网络的形象相结合而成。“农”代表“三农”，“邮”代表邮政，“乐”代表共赢。色彩上运用金黄色与绿色。金黄色象征财富与丰收，代表农业；绿色代表畅通、发展和健康，商标采用了中国邮政的标准色值。“农邮乐”品牌商标很好地诠释了邮政服务“三农”的深刻内涵和优势。当年12月6日，石家庄局向国家工商行政管理总局商标局注册了“农邮乐”商标，率先在全国邮政系统开始进行服务“三农”品牌化发展的探索和实践。
　　为将品牌深入推广，石家庄局制定了切实可行的方案，成立了“三农”服务站建设及“农邮乐”品牌推广领导小组，确定了全区“三农”服务站行政村覆盖率达70%、“三农”服务精品店达到750个、精品示范店400个以及粉刷“农邮乐”标识墙体广告3000处的工作目标，并将“三农”服务站建设及“农邮乐”品牌推广计划纳入县局经营责任制考核当中，以加快“三农”服务站的规范建设。方案要求：所有“三农”服务站要以“统一标识、统一经营、统一价格、统一渠道、统一服务、统一管理”的标准进行建设；凡是通过石家庄局分销配送的农资产品必须粘贴“农邮乐”品牌标志；村级邮政“三农”服务站所有农资商品必须由县邮政局统一配送，服务站场地中要张贴和悬挂“农邮乐”商标，突出宣传效果。同时，石家庄局还在当地18个县（市）区利用墙体广告、电视及农村放映电影等形式，对“农邮乐”品牌展开宣传。
推广农民放心产品
　　在进行农资产品的配送过程中，石家庄局始终坚持，绝不能只顾眼前利益做出坑农害农的事情，要特别重视农资质量，并做出了“邮政农资、绝无假货”的承诺。据介绍，石家庄局组织“农邮乐”货源时并不是盲目地进行选择，而是以市场需求为导向，挑选全国知名免检产品，或者从正规厂家进货并请地方质检单位把关，从服务起始环节就展开对“农邮乐”品牌的信誉维护工作。石家庄局精选出受农民欢迎的产品，贴上“农邮乐”商标，通过优质的服务，陆续向全市农民推广。
　　以种子分销为例，以往许多农民图便宜，购买的玉米种子产量较低。石家庄局就采用“小块试验，大块示范”的形式，在部分“三农”服务站建立试验田，通过对比，用事实让农民体会“农邮乐”产品的品质。在注重产品质量的同时，石家庄局还通过聘请农技专家，对“三农”服务站人员进行农业科技知识培训，培养出了一大批农业生产的“土专家”。这些“土专家”为当地村民提供面对面的指导，既推广了邮政农资产品，又提高了农民对种子、化肥等农资产品的质量鉴别能力。通过从正规厂家进货、建立试验田和聘请专家等措施，石家庄局在品牌推广初期就很快树立了“农资质量优、服务范围广”的品牌形象。“农邮乐”服务“三农”真正实现了扎根农村、贴近农民、惠及农业。
　　为了进一步建成方便快捷的“农邮乐”服务网络，石家庄局还重点开展了渠道建设工程，打造邮政服务“三农”的特色平台。从开始的自营为主，发展到现在的加盟、代办等多种形式并举，石家庄局相继建成了一套基础扎实、优质高效的邮政农村物流配送体系；组建县局物流部，配备专人，通过严把用人、选址和管理关，全力加强对“三农”服务站的渠道管理，使石家庄市“农邮乐”品牌的渠道建设粗具规模。“三农”服务站总数达到3291个，行政村覆盖率达到75%，精品点达到833个，精品示范店建设达到411个，夯实了“农邮乐”发展的基础。
　　石家庄局还把农民满意作为首要目标，组织开展了400余场有万余人参加的农技知识、产品介绍培训，在全市建成了400余处示范田；积极引进新产品，扩大业务规模，使“农邮乐”品牌下的“三农”服务呈现出旺盛发展的喜人局面。去年，石家庄市“农邮乐”品牌农资分销规模达到5300余万元，服务农田面积达25.4万公顷。配送到家门，服务到田头，石家庄局圆满地解决了“最后一公里”配送到农户的问题，品牌战略收到了成效。
　　实践证明，石家庄局走“农邮乐”品牌之路无论是在品牌宣传、品牌效益等方面，都取得了实打实的效果。在这一品牌的带动下，当地邮政服务“三农”呈现出了“农民高兴、政府满意、邮政受益”的良好局面。“农邮乐”品牌战略不仅赢得了丰厚的经济效益，也得到了地方政府的认可。今年春节前，赞皇县委书记吴时茂对邮政服务“三农”工作非常关注，他专门来到“三农”服务站了解邮政服务“三农”的情况。当查看了“农邮乐”产品之后，吴时茂高兴地对赞皇局局长田芬淑说：“邮政服务‘三农’，为赞皇县的老百姓做了件实实在在的好事儿，我代表县委对你们表示感谢！邮政对支持新农村建设，解决农民生产、生活实际问题，做出了突出的贡献，今后，县委、县政府一定会全力支持邮政搞好‘三农’工作。”
　　据统计，石家庄局服务“三农”的收益从2004年的空白，到2005年实现收入256.77万元；2006年，农资分销实现收入861.56万元；2007年，实现收入1321.6万元；收入规模呈现跨越式的发展态势。这一成果，全都得益于“农邮乐”品牌战略的细致管理和稳步推进。
社会效益显著
　　近两年，“农邮乐”产品以其良好的品牌信誉、货真价实的服务赢得了广大农民朋友的信赖。在不断获得经济收益的同时，“农邮乐”品牌的社会效益也不断提升。
　　藁城市故献村与庄合村是当地远近闻名的蔬菜种植区，蔬菜销售收入是农民的主要收入来源。每年6月，是甜椒种植季节。藁城市局抓紧时机在两个村开展了“农邮乐”化肥示范推广活动。2006年，该局分别在两村各选一户种植面积较大、威信较高的种植户，请他们试用“农邮乐”化肥产品，并在地头竖起了“农邮乐”产品示范田标志牌，吸引其他农户的关注。两个种植户抱着试试看的态度，各自购买了一袋“农邮乐”有机无机复混肥用于两亩甜椒田。使用两周后，甜椒产生了明显的变化。叶子浓绿、植株健壮、花繁果多，而且没有受到其他地块的立枯病感染。7月12日，第一次采摘就比使用其他化肥的地块多摘9袋，约合180公斤。甜椒个大肉厚、光泽度高、口感好，如果按每株采摘4次计算，一亩地一季可增收800多元。强烈的效果对比和示范效应，引来了远近菜农争相参观。“农邮乐”品牌及其产品效果迅速在附近种植区传播开来。当年，这两个村共购买“农邮乐”化肥529吨，占当地化肥使用量的67%。
　　高邑县虽然是石家庄市最南端的一个仅有十几万人口的小县，但是这里却建有赞皇、元氏等南部几个县的蔬菜大棚基地。高邑县局自2006年冬季开始，在蔬菜基地推广示范“农邮乐”产品。该局召集菜农开现场会，邀请当地有威望的农技专家教授种植、防病技术，宣传邮政服务“三农”的具体措施，讲解“农邮乐”产品特性。一些菜农当场选择了“农邮乐”品牌化肥进行对比实验。邮政人员对示范户进行跟踪服务，及时掌握产品效果和农民意见，引导农民正确使用。2007年4月，蔬菜大棚开棚当天，附近菜农一早就来到实验棚前等待参观实验效果。大棚揭开后，只见一串串樱桃西红柿鲜艳圆润、一根根黄瓜嫩绿修长……看到这种情况，菜农们开始相互转告，许多蔬菜批发商也赶来收购。高邑县电视台还对“农邮乐”产品及示范户进行了专题报道，称赞邮政服务“三农”是真心、贴心、暖心的服务。
　　为了继续增加农民收入，石家庄局还提出了“双向辐射”的工作思路，一方面将质优价廉的农资产品及时配送到农村，为农民购买农资产品节约资金、节省时间、提高种植效率；另一方面，还尝试将农村土特产品通过邮政物流分销网络返销市区。此举，不仅促进了农民增收，还增加了农民的就业机会，实现了农副产品“优势互补，双向辐射，综合发展”的良性循环。截至目前，石家庄局已经通过物流网络从县区向市区发售土鸡蛋、杂粮等土特产品42.13万元，直接为农民增加收入30余万元。受益的农民朋友欢欣鼓舞，个个都成了邮政服务“三农”和“农邮乐”产品的宣传员。赞皇县张楞村一位农民去年种了郑单958玉米喜获丰收，高兴地逢人就夸：“‘农邮乐’名不虚传，现在种地施肥越来越离不开邮政农资产品了。”赞皇县花林村村支部书记郑文科也说：“邮政‘三农’服务站建在俺们村，把好的农资产品送到了家门口，真是太感谢邮局了！”他还经常利用村里的高音喇叭义务宣传邮政“农邮乐”产品。
　　“邮政服务‘三农’，就是要实实在在，打造让老百姓看得见、摸得着的放心品牌和产品，为农业铺路，为农村服务，为农民增收。”石家庄局局长李陕川对记者说，邮政服务“三农”的示范效应和深入推广，使邮政“农邮乐”配送的优质商品真正走进了千万农户，飞进了寻常百姓的家中；依托方兴未艾的“农邮乐”品牌，石家庄局已经开始计划品牌之间的强强联合；通过与知名企业合作，不断增加新的配送品种，拓展业务功能，力争将“三农”服务站打造成一个服务农民生产、生活的综合性服务平台，建成更多的“农民之家”、“农民俱乐部”。