□文亮
    尽管农村信息网络建设取得了巨大的成就，但是涉农信息资源及应用开发整合滞后、管理机制和长效发展机制不健全、对农民的真正需求把握不到位、农村信息化的供给主体缺位，这些问题也随之浮现出来，成为制约广大农民享受便捷有效的信息服务的桎梏。如何充分挖掘农村信息基础设施的价值，让农村信息化“叫好又叫座”，使广大农民和信息化服务企业都从中获益，成为摆在我们面前的迫切问题。
    山东青岛联通胶州分公司开展的“宽带服务下乡”活动也许能给我们答案。在他们的宣传、培训、推荐下，胶西镇的土豆种植人及专业合作社都认识到了网络的重要性，买了电脑，拉了宽带，既通过互联网学习种植和田间管理技术，又利用网络联系客户进行销售，在短短两个月之内，全镇已有10万吨土豆找到了买主。
    农民是最讲求实效和实惠的一个群体，“村村通”再好，“信息下乡”再棒，如果农民看不到能给自己带来的利益，就怎么也不会迸发出使用的热情。因此，要让农村信息化“叫座”，首先就要利用各种各样的应用服务，让农民获取有用的涉农信息，直接帮助其生产和销售，这才能让农民“想用”，而在“想用”以后呢，还得“易用”，对于不具备高深的信息技能的农民来说，“授之以鱼”不如“授之以渔”，农业信息化应用种类繁多，农产品供求信息查询、产品展示、远程教育、电子商务等信息应用都需要一个统一展示的平台。
    据农业部信息中心统计，全国的农业网站已超过了2000家，这些网站普遍存在信息不丰富、功能不全面的问题。运营商可利用自身的技术优势和内容整合优势，建立先进的农产品网络信息发布、交易平台，农业信息服务网站还可包含网络农业商务信息服务、农村电子商务、远程教育等更丰富的服务和应用。
    “易用”的另一个关键环节就是“最后一公里”，即如何有效地解决信息化到户问题，其中首先要解决的就是终端的购买和使用。由于农民的收入水平低，信息终端的操作能力也较低，让农民一下子拿出几千元购买电脑上网，在短时间内熟练使用互联网是不现实的。这就决定了信息终端需具有经济化、多样化，满足 “易学、经济、双向、可靠”等特点。目前已经出现的 “宽带＋电视＋机顶盒”的IPTV网络点播方式操作简便，无需花大钱添置大件设备。而从长远看，能通过触摸屏幕进行操作，整合电脑、手机、电视和电话等功能的交互式多媒体终端更能满足农民的信息化需求。运营商应加强对客户信息需求的研究和专用终端技术标准的研发，建立与终端生产厂商的深度合作关系，开发出适应农民需求的定制终端。如中国移动与终端厂家携手开发出了基于无线网络的 “农村信息机”。通过农村信息机，农民可查询、发布农副产品市场、劳务、养殖技术等农业便民互助信息，这些应用已在很多地区开始普及。