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天地华宇CEO徐水波:看清大势

2010-3-7 1:29:00 来源:网络 编辑:56885 关注度:
摘要:... ...
中国物流成本占GDP的18%-20%,全球平均是10%,除了效率低下,物流货损是造成成本高企的重要原因。 
  公路运输行业目前有78万家企业,有的公司就一两辆车,如果出事故撞死了人,把车一扔人都跑了。最后查下来,连登记的身份证都是假的。
  这个行业机会很大,国家4万亿投资,大量投入公路基础设施;十大产业振兴规划中也有物流行业……
  对于15000人的天地华宇来说,管人是首要难题。
  管人也正是徐水波的拿手好戏。
  在成为天地华宇CEO之前的徐水波,曾担任TNT大中国区的人力资源总监。
  2007年,徐加入TNT不到3个月,就被任命为天地华宇副总裁,主抓收购后整合。面对这个复杂的家族企业,徐进行了大刀阔斧的人事改革。2008年,正式成为天地华宇CEO的徐水波,天地华宇的二次创业开始。
  将外资企业的文化注入一个民营企业并非易事。尤其,在中国的零担运输行业,企业和客户间的信用关系还非常薄弱。
  日前,在橙色包围的TNT中国总部,徐水波接受了本报的独家采访。
  徐水波说,深知国家的物流行业振兴规划,是企业千载难逢的机遇;他痛恨行业里的信用缺失,也担心民企的代收货款风险;他建议,小而散的零担运输企业可以区域联合,一起把行业做大。
二次创业 
  《21世纪》:有人说TNT收购华宇以后水土不服,天地华宇的整合过程是怎样的?
  徐水波:2007年收购完成以后,的确遇到不少整合的困难。2007年11月份,我们请了科尔尼公司做营运整合咨询。结合了TNT的力量,结合了咨询公司的力量,一起做了两方面的事,一方面是天地华宇未来的发展战略规划,另一方面是营运优化,因为这个行业最根本的出路,就是你的服务质量要满足市场和客户的需求。
  文化整合在2007年花了两三个月,然后是人员整合。2008年3、4月份我们达到业务高峰以后,客户数大量增加,从并购的角度来讲已经成功了。2008年5月份,TNT总部正式确认了天地华宇未来5年的发展规划以后,我们全面进行职能部门的建设和管理转型,这里面包括运营、财务、人事、IT、质量、安全等等,全方位地转型。我们内部叫B2B(Back to Basic),回归根本。
  2008年7月份,我接任天地华宇CEO,此后公司宣布成立“定日达”事业部,同时宣布天地华宇二次创业开始。二次创业的目的,就是在原来的零担基础上做产业升级。
  2009年2月16日,是TNT公布2008年财报的日子,借着这个机会,我们宣布了两件事情:一个是收购华宇成功,另一个就是推出“定日达”产品。
  《21世纪》:TNT整合华宇以后,业务真的如你所说变好了吗?有哪些数据来支撑你的观点?
  徐水波:最关键的两个数据是差错率和货损率,差错率零担行业平均水平是2%-3%,华宇原来的标准是1%-2%,而我们现在的差错率是千分之一,这个是由IT系统自动采集的。
  再看货损率。中国物流成本占GDP的18%-20%,全球平均是10%,很大原因除了效率低下,物流货损是造成成本高企的重要原因。我们的货损率在2009年同比下降了50%,但我去年的货量增加了近30%。就2009年而言,天地华宇是TNT在全球唯一实现两位数增长的营收单元。
  《21世纪》:TNT将来会不会利用天地华宇已有的网络来发展快递业务?
  徐水波:TNT也在设想天地华宇将来发展的很多种轨道,但是目前还不成熟。我们的做事方式是想法成熟了以后还要去论证,这个过程比较慢。但是一旦决策以后,执行很坚决,肯定要做成。比如TNT收购华宇以后,几个决策好像比较慢,但执行起来很快。我们做定日达,一年半的时间就扩展到600多个网点,这个网点数在公路运输业就可以排在前五位,相当于用一年半的时间做出了一个中大型公路快运公司的规模。
  今后,还是侧重于在零担基础上发展“定日达”,我们的货量很充足,即使纯粹做零担也可以盈利,就是在华宇的成本结构下也能盈利(相对于外资的成本结构而言)。

 信用关系 
  《21世纪》:物流行业代收货款是很普遍的现象,但是风险也非常大,DDS快递倒闭就是因为用代收货款来弥补现金流,天地华宇在这方面是怎么处理的?
  徐水波:TNT的现金流很充足,所以我们不把代收货款作为主要业务。如果客户有需求,我们就做,但我们的收费很高,客观上是不鼓励代收货款的。
  代收货款在行业里很普遍,跟美容店收月费卡是一样的,一般的民营企业用这个来套现金流。有的零担企业发展那么大,第一没融资,第二还在亏损,钱从哪里来?只有代收货款一条路。
  我举个例子,比如代收货款我们要收1%的手续费,这是非常高的了,100万的货款你就要给我1万,1000万就要给我10万,你如果嫌贵可以不做。而一般民营的运输公司代收货款的手续费200-300块就封顶了,但它代收了这个钱以后,说好是3天还,结果变成7天还,说好7天拖成一个月。像DDS这个事,是行业的信用问题,相信政府会干预。
  一个行业要健康良性的发展,客户跟企业之间、员工和公司之间,必须要有一个稳定的、契约化的信用,双方都要有条不紊地去恪守这种信用,否则这个行业就发展不起来。
  《21世纪》:你所说的行业缺乏信用是指什么?华宇和员工之间的信用关系又是怎么建立的?
  徐水波:公路运输行业目前有大大小小78万家企业,信用怎么可能好。有的公司就一两辆车,如果出事故撞死了人,把车一扔,人都跑了。最后查下来,连登记的身份证都是假的。对于我们服务行业来说,信用是最关键的。
  外企是契约文化,而许多不规范的民营企业奉行的是口头文化。民企老板经常对员工说,“兄弟啊,好好干,干得好怎么样怎么样。”但到了后来员工不提他就忘了,员工提起来,老板还说“啊?我讲过么?”——这样的例子太多了。
  华宇作为一个外资企业,现在有15000个员工,口头是蒙不过去的,要定好游戏规则。管理层都有绩效考核方案,公司和他们签约,每年通过绩效考核,给予什么样的奖励。你做到什么我给你什么,按照契约清清楚楚,这才是华宇和员工之间的信用关系。
  大势与标准
  《21世纪》:如果把你放到一个零担运输的民营企业里,没有背后TNT的制度和管理支撑,你该怎么着手改造它呢?
  徐水波:对于民企来说,我不主张他们盲目扩张,这是很危险的,因为资金链永远是大部分民企迈不过去的一道坎。在中国融资是非常困难的,而你要让外资或VC或PE进来,也未必是好的策略。
  我自己有过失败的创业经历,VC的条件太苛刻了,中国很多民企去做对赌协议,很少能赢的。我们的民企应当把有限的客户一个一个做扎实,我做不到全国网络,就先做全省网络,总之把客户服务好。
  这个行业实在太不规范了,我从其他行业转过来以后,看得很清楚。我能给到的建议就是:尊重客户,看清大势。
  《21世纪》:你说的“大势”是怎样的?
  徐水波:这个行业机会很大,国家的4万亿投资,大量投入公路基础设施;十大产业振兴规划中也有物流行业的专项规划,这些都是这个行业发展的大好契机。但是机会不是给那些不讲信用、不聆听客户需求、盲目扩张的人,而是给仔细听取客户需求、把服务做到位的人。
  中国市场机会太多,所以企业很容易激进。民营物流企业的现金流管理比人力管理还重要,就公路运输行业而言,那些固定做大客户的除外,大部分做网络型的民企都是靠代收货款支撑现金流的,这是非常危险的。如果你认清不了这点,就会给行业带来更多的动荡。
  《21世纪》:对于天地华宇来说,有没有进一步收购兼并的计划?
  徐水波:各种机会我们都在留意。但收购跟娶媳妇一样,不光你要看上人家,人家也要看上你。外资有他自己的运作方式,华宇目前还比较谨慎。因为华宇这么大,成功转型已经很幸运了,过程很艰辛。如果再去整合新的企业是不是真的准备好了?对我们来讲,能把现在的营运质量、现有的人才稳定住,并且达到今年的经营目标的话,我们就全面超越目标了。
  天地华宇目前还是要专注。这么大的跨国收购能够成功,是华宇很幸运的地方。但要让这个幸运转化成长远的优势,基础必须要打好。
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